Mid-stream ads หรือในภาษาไทยเรียกว่า “โฆษณากลางคลิป” เป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาออนไลน์ที่พบเห็นได้บ่อยบนแพลตฟอร์มวิดีโอและสตรีมมิ่งต่าง ๆ เช่น YouTube, Facebook, และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่น ๆ โฆษณาประเภทนี้จะปรากฏขึ้นกลางระหว่างการเล่นวิดีโอ เพื่อให้ผู้ชมได้รับข้อมูลเกี่ยวกับสินค้า บริการ หรือเนื้อหาอื่น ๆ ที่ผู้โฆษณาต้องการนำเสนอ โดยลักษณะเด่นของ mid-stream ads คือการแทรกโฆษณาระหว่างที่ผู้ชมกำลังดูเนื้อหาวิดีโอ ทำให้ผู้ชมต้องรับชมโฆษณานั้นก่อนจะสามารถดูเนื้อหาต่อได้
ลักษณะของ Mid-stream Ads
Mid-stream ads มักจะปรากฏอยู่ตรงกลางของวิดีโอที่มีความยาวพอสมควร เช่น วิดีโอที่มีความยาวเกิน 10 นาที ซึ่งโฆษณาประเภทนี้จะถูกแทรกเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของการรับชมวิดีโอ โดยอาจมีความยาวตั้งแต่ 15 วินาที ถึง 1 นาที หรือมากกว่านั้น ขึ้นอยู่กับการออกแบบของผู้โฆษณาและเงื่อนไขของแพลตฟอร์มนั้น ๆ
โฆษณา mid-stream ads แตกต่างจากโฆษณาแบบ pre-roll ads ซึ่งเป็นโฆษณาที่ปรากฏก่อนที่วิดีโอหลักจะเริ่ม และ post-roll ads ที่จะปรากฏหลังจากวิดีโอจบ การแทรกโฆษณาระหว่างคลิปช่วยให้ผู้ชมมีโอกาสรับชมโฆษณาขณะที่พวกเขามีความสนใจในเนื้อหาวิดีโอนั้น ๆ อยู่แล้ว ทำให้โอกาสที่โฆษณาจะถูกรับชมมากขึ้นเมื่อเทียบกับโฆษณาประเภทอื่น
ประโยชน์ของ Mid-stream Ads สำหรับผู้โฆษณา
- เพิ่มโอกาสในการเข้าถึงผู้ชม: โฆษณาประเภทนี้ถูกแทรกในระหว่างที่ผู้ชมกำลังมีความสนใจและต้องการรับชมเนื้อหาต่อ ทำให้ผู้ชมมักจะไม่ข้ามโฆษณาได้โดยง่าย
- สร้างการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น: การแทรกโฆษณาระหว่างคลิปช่วยเพิ่มความสามารถในการดึงดูดความสนใจของผู้ชม เพราะผู้ชมต้องการกลับไปดูเนื้อหาหลักต่อ ซึ่งทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะให้ความสนใจกับโฆษณามากขึ้น
- การวางตำแหน่งที่ตรงจังหวะ: ผู้โฆษณาสามารถเลือกจุดที่เหมาะสมในวิดีโอที่จะใส่โฆษณา โดยเลือกตำแหน่งที่ช่วยให้เกิดความเชื่อมโยงหรือเพิ่มความน่าสนใจของโฆษณาได้
การใช้งาน Mid-stream Ads บนแพลตฟอร์มต่าง ๆ
- YouTube: บน YouTube, mid-stream ads จะถูกวางไว้เฉพาะในวิดีโอที่ยาวกว่า 8 นาทีขึ้นไป ผู้สร้างเนื้อหาสามารถกำหนดจุดที่จะให้โฆษณาปรากฏได้ หรือปล่อยให้ระบบของ YouTube เลือกจุดให้โดยอัตโนมัติ ซึ่งการใช้งานโฆษณา mid-stream บน YouTube ช่วยเพิ่มรายได้ให้กับผู้สร้างเนื้อหา
- Facebook: บน Facebook วิดีโอที่มีความยาวกว่า 3 นาทีอาจมี mid-stream ads ปรากฏขึ้น โฆษณาเหล่านี้มักจะเริ่มหลังจากวิดีโอเล่นไปแล้วประมาณ 1 นาที และเน้นการนำเสนอที่เชื่อมโยงกับความสนใจของผู้ชมเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการรับชม
- แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่น ๆ: บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเช่น Hulu หรือ Twitch ก็มีการใช้โฆษณากลางคลิปเพื่อให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมในช่วงเวลาที่พวกเขากำลังสนใจเนื้อหามากที่สุด
ข้อเสียของ Mid-stream Ads สำหรับผู้ชม
แม้ว่า mid-stream ads จะเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับผู้โฆษณา แต่สำหรับผู้ชม การที่โฆษณาถูกแทรกกลางวิดีโอก็อาจสร้างความรำคาญหรือทำให้ประสบการณ์การรับชมถูกขัดจังหวะ ผู้ชมบางคนอาจรู้สึกว่าโฆษณาเหล่านี้ทำให้การรับชมเนื้อหาหลักไม่ราบรื่น โดยเฉพาะหากมีการแทรกโฆษณาหลายครั้งในวิดีโอเดียวกัน ซึ่งอาจทำให้ความสนใจของผู้ชมลดลงหรือเลือกที่จะหยุดดูเนื้อหาทั้งหมดไปเลย
วิธีที่ผู้สร้างเนื้อหาสามารถใช้ Mid-stream Ads ให้มีประสิทธิภาพ
- การเลือกตำแหน่งที่เหมาะสม: ผู้สร้างเนื้อหาควรเลือกจุดที่มีความสมเหตุสมผลในการแทรกโฆษณา เช่น จุดที่เนื้อหามีการเปลี่ยนแปลงหรือช่วงที่มีความสำคัญน้อยลง เพื่อไม่ให้โฆษณารบกวนความต่อเนื่องของเนื้อหา
- ควบคุมจำนวนโฆษณา: การเลือกจำนวนโฆษณาที่แทรกควรทำอย่างระมัดระวัง หากมีจำนวนโฆษณามากเกินไป อาจทำให้ผู้ชมรู้สึกไม่พึงพอใจและเลือกที่จะไม่ติดตามเนื้อหาในอนาคต
- เชื่อมโยงเนื้อหากับโฆษณา: หากเป็นไปได้ ควรเลือกโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่กำลังนำเสนอ เพื่อสร้างประสบการณ์การรับชมที่เชื่อมโยงกันมากขึ้นและทำให้ผู้ชมรู้สึกว่าสิ่งที่พวกเขากำลังดูมีประโยชน์
แนวโน้มของ Mid-stream Ads ในอนาคต
โฆษณากลางคลิปเป็นเทรนด์ที่ยังคงเติบโต เนื่องจากความนิยมของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและการสร้างเนื้อหาออนไลน์ยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ผู้โฆษณาและผู้สร้างเนื้อหาต่างก็ต้องหาวิธีที่จะทำให้โฆษณามีความดึงดูดและไม่สร้างความรำคาญแก่ผู้ชมมากเกินไป การปรับแต่งและทดสอบรูปแบบการแทรกโฆษณาให้มีความเหมาะสมและตรงกับความต้องการของผู้ชมจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะช่วยให้ mid-stream ads ยังคงมีประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย